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南京市场调研公司李孟介绍:案头研究也叫二手资料研究,本质是指收集与本次市场调研相关的以前研究信息。分为内部资料和外部资料。例如南京市场调查公司汇凯睿与南京某运营商合作网点服务提升项目,运营商给以前的报告、会议材料、KPI记录等等都是内部材料,南京市场研究公司汇凯睿在网上、图书馆、通信管理局找到的材料都是外部材料。
一、案头研究的优点:
1、有助于明确市场研究主题
2、提供问题解决方法
3、验证本次市场调查结果
4、有助于发现本次市场调研潜在问题和困难
5、提供背景信息
6、确定样本框
二、案头研究的缺点:
1、可遇不可得
2、缺乏相关性
3、缺乏准确性
4、缺乏完整性
5、缺乏时效性
 
收集二手资料登记表
序号 资料来源 资料版权 资料作者 资料生成时间 研究目的 样本 研究方法 可参考页码
                 
                 
                 
                 
                 
                 
                 
 
 
   
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