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山东青岛某中端矿泉水·大桶水消费者需求调研
发表时间:2019-08-04  阅读次数:0   

调研内容摘录:
第一部分:青岛纯净水市场环境分析
1) 青岛纯净水市场宏观经济形态分析
? 总体消费形态分析
? 总体消费态势分析
2) 青岛纯净水市场形势及竞争态势分析
? 青岛纯净水市场竞争态势分析
? 青岛纯净水市场未来形势预测
第二部分:消费者调研
1) 不同类型消费者对、纯净水产品的消费行为及态度研究
2) 了解目标消费者的媒体接触习惯
3) 了解目标消费者的生活价值观、消费行为及态度
4) 分析消费者对同类产品的认知和评价
5) 挖掘同类产品消费者的产品的消费需求
6) ……
第三部分:消费场所调研
1) 不同消费场所的档次及消费类型分析
2) 不同消费场所的消费者与消费场所的匹配
3) 了解不同类型消费场所的合作意愿
4) 分析不同产品消费场所的进入难易程度
5) ……
第四部分:产品入市策略研究
通过以上研究,我们可掌握青岛纯净水市场发展现状和消费者对盛德的接受程度及购买意愿;在此基础上,我们将提出盛德产品入市策略建议:
1) 渠道策略
? 分销策略(广泛型分销、精确型分销)
? 分销商、零售商管理(资金管理、信息流管理、促销支持、奖惩制度等)
? 渠道进入具体事项
? 渠道系统优化设计
? 渠道评估:直接定性判定法和营销渠道成本比较法
2) 品牌推广策略
? 广告推广
? 公关推广
? 产品推广

 

 

 


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